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2025年自考《市场营销学》模拟试卷（二）
- 年份：2025年
- 类型：模拟试题
- 总分：100.00分
- 时长：150分钟
- 题量：33
- 做题人数：21人
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题型介绍
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。
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农夫山泉“饮水思源”的广告播出后，公众一直在讨论“用贫困山区的孩子做广告是否有悖于情理”“每喝一瓶水捐一分钱是不是少了点”等，这说明企业承担社会责任（）。
A.能提高社会公众的责任感
B.有利于提高企业产品的知名度
C.存在消费者认知风险
D.存在财务风险
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，错选、多选、少选或未选均无分。
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在其他因素相近的情况下，企业员工的哪些能力可以吸引顾客眼球？（）。
A.业务能力
B.工作态度
C.工作效率
D.服务质量
E.服务理念
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
三、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分。
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简述一体化成长战略的概念及分类。
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
四、案例分析题（本大题共2小题，其中31题10分，32题15分，共25分。
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华为是一个巨大的集体，目前员工2.2万余人，其中市场人员占33%，而且素质非常之高，85%以上都是名牌大学的本科以上毕业生。该企业尊崇“狼性文化”，《华为宪章》中有这样一段话：资源是会枯竭的，唯有文化生生不息。做企业就是要培养出一匹狼。因为狼有生存下来的三大优势：一是敏锐的嗅觉；二是不屈不挠，奋不顾身的进攻精神；三是群体奋斗。这样的文化使得华为在国产手机市场上遥遥领先，在海外也有很广阔的市场。
问题：（1）上述材料说明了什么？
（2）企业文化怎样影响市场营销活动。
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
五、论述题（本大题15分。
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试述密集型成长战略的分类及其方法。
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
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