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2025年4月自考《市场营销策划》模拟试卷（三）
- 年份：2025年
- 类型：模拟试题
- 总分：100.00分
- 时长：150分钟
- 题量：36
- 做题人数：2人
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题型介绍
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。
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整个策划方案实施工作中最为核心的部分是指（）。
A.实施模拟
B.正式实施
C.中间考核
D.监督实施
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，错选、多选、少选或未选均无分。
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策划创意的准备阶段包括（）。
A.界定问题
B.设想最佳结果
C.查证资料
D.寻找灵感
E.走出熟悉的领域
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
三、判断题（本大题共5小题，每小题5分，共25分。
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由于环境的不确定性，任何计划在实施过程中难免会遇到一些不可预期的风险，如市场风险、竞争风险、政策风险等，但不包括外汇风险，因此需要在策划方案中考虑相应的应变措施。（）
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
四、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分。
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消费品市场细分标准有哪些？
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
五、论述题（本大题共1小题，共15分。
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假设你是一位资金充沛的老板，用祖传的秘方开了一个啤酒厂。在产品进入市场之前，销售部进行了认真的市场调查。他们发现，若按使用率对啤酒市场进行细分，啤酒饮用者可细分为轻度使用者和重度使用者两类，轻度使用者人数虽多，但其总的饮用量却只有重度使用者的1/8。他们还发现，重度使用者有着下列特征：多是蓝领阶层；年龄多在30岁左右；每天看电视3.5小时以上；爱好体育运动。经过研讨，一致决定把目标市场定在重度使用者身上，并创建一种价高质优的“精品啤酒”，将祖传秘方的“精品啤酒”用于真正爱喝啤酒的人身上。
问题：
（1）酒厂对啤酒进行广告营销时，发现可选择的方式有报纸、杂志、广播和电视四大广告媒体，请你试着分析四大广告媒体的优劣势？
（2）酒厂决定对进入市场的初期的啤酒进行促销，请你根据实际生活想出一些促销方法？
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
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