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2025年4月自考《市场营销策划》模拟试卷（一）
- 年份：2025年
- 类型：模拟试题
- 总分：100.00分
- 时长：150分钟
- 题量：36
- 做题人数：3人
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题型介绍
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。
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对于整个营销策划活动来说，最为关键的一环是（）。
A.营销策划的组织
B.营销策划的制定
C.策划案的实施
D.营销策划的控制
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，错选、多选、少选或未选均无分。
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下列属于营销策划的特点的有（）。
A.前瞻性
B.战略依托性
C.科学性
D.目的性
E.创新性
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
三、判断题（本大题共5小题，每小题5分，共25分。
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在方案实施过程中，将实施情况进行及时反馈，是策划活动能够顺利进行的必要条件。（）
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
四、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分。
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考察进入威胁应考虑从哪几方面进行调研？
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
五、论述题（本大题共1小题，共15分。
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《美丽俏佳人》是一档大型时尚美妆节目，该节目一直在旅游卫视播出。天猫直播发展起来之后，《美丽俏佳人》与其合作推出直播类时尚美妆节目《谁是带货王》通过电商直播，把时尚美妆节目、直播、电商三者进行结合，大大促进了视频节目的转化率。
直播以综艺节目的节奏进行安排，过程中设置多个互动游戏来对各种化妆品进行试妆，每个互动活动结束后会有嘉宾对该化妆品的材质、用途品牌历史以及品牌专业度进行详细讲解，并由主持人引导观众关注《美丽俏佳人》直播账号，同时通过弹窗的形式引导大家关注节目中使用产品对应的天猫旗舰店。
在电商直播平台上，可以做到与店铺商品相关联边看边购买；对于企业而言，直播可以增强与观众间的互动，在直播中为“粉丝”送出优惠，可以直接高效地促成销售转化。
问题：
（1）结合案例解释直播营销的概念。
（2）直播营销的特点有哪些？
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
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