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2017年4月自考《市场营销策划》真题及答案
- 年份：2017年
- 类型：历年真题
- 总分：100.00分
- 时长：150分钟
- 题量：36
- 做题人数：1人
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题型介绍
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。
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对企业市场营销管理过程的某一具体业务的策划是（）。
A.微观策划
B.基础策划
C.运行策划
D.宏观策划
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，错选、多选、少选或未选均无分。
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消费者购买行为的类型有（）。
A.复杂的购买行为
B.习惯性的购买行为
C.网上购买行为
D.减少失调感的购买行为
E.多样性的购买行为
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
三、判断题（本大题共5小题，每小题5分，共25分。
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文化是决定人类欲望和行为的基本因素，文化的差异会引起消费者行为的差异。（）
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
四、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分。
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简述市场机会的一般特征。
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
五、论述题（本大题共1小题，共15分。
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试述影响企业选择目标市场策略的主要因素。
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
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