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2023年4月自考《广告学（一）》真题及答案
- 年份：2023年
- 类型：历年真题
- 总分：95.00分
- 时长：90分钟
- 题量：37
- 做题人数：0人
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题型介绍
一、单项选择题（本类题每小题备选答案中，只有一个符合题意的正确答案。多选、错选、不选均不得分。
-
美国成立“市场学和广告学教员协会”的时间是（）。
A.1874年
B.1912年
C.1926年
D.1928年
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
二、多项选择题（本类题每小题备选答案中，有两个或两个以上符合题意的正确答案，多选、错选均不得分；少选，所选的每个选项得0.5分。 少选得对应分
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广告营销研究包括（）。
A.广告效果理论
B.广告市场策略研究
C.广告历史研究
D.广告心理研究
E.广告策划研究
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
三、名词解释（简要而准确的描述下列名词的定义。
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媒体价格调查
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
四、简答题（针对相关问题作出简明扼要的回答。
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简述我国古代广告的特点。
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
五、论述题（根据所给材料回答问题。
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试述企业选择进入差别市场的愿望及相应的广告形式。
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
六、案例分析题（根据所给材料回答问题。
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某生产方便面的企业想面对大学生群体推出一则宣传浓郁美味的“红烧牛肉面”的电视广告，广告主题确定为“爱上这个味！”，要求广告调性正面、积极、活泼。
请结合材料回答以下问题：
（1）什么是电视广告的分镜头剧本？
（2）分镜头剧本包括哪些内容？
（3）为该企业设计一则电视广告的分镜头剧本。
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
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