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2022年10月自考《广告学（一）》真题及答案
- 年份：2022年
- 类型：历年真题
- 总分：95.00分
- 时长：90分钟
- 题量：37
- 做题人数：0人
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题型介绍
一、单项选择题（本类题每小题备选答案中，只有一个符合题意的正确答案。多选、错选、不选均不得分。
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下列著作中，由H·辛普森于1874年编著的是（）。
A.《路牌广告史》
B.《广告学》
C.《广告的历史》
D.《广告构图》
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
二、多项选择题（本类题每小题备选答案中，有两个或两个以上符合题意的正确答案，多选、错选均不得分；少选，所选的每个选项得0.5分。 少选得对应分
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书刊广告的优点有（）。
A.读者对象明确，针对性强
B.保存期限较长，广告可以在较长的时间里发挥作用
C.印刷周期短，传播速度快
D.宣传范围没有局限性
E.每种刊物都有自己的特色，并有特定的读者对象
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
三、名词解释（简要而准确的描述下列名词的定义。
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广告效果调查
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
四、简答题（针对相关问题作出简明扼要的回答。
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党的十四大以后，我国广告事业的发展主要表现在哪些方面？
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
五、论述题（根据所给材料回答问题。
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试述广告文稿的三种语气，请分别运用这三种语气为“完美日记”化妆品品牌撰写广告文稿。
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
六、案例分析题（根据所给材料回答问题。
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2021年，以“洛天依”等为代表的虚拟偶像走红市场，取代真实偶像，成为品牌新的代言人，相比真实偶像，虚拟偶像具有成本低、风险小、颜值更高、更多才艺等特点，拥有庞大的粉丝群体。现在，国产化妆品品牌“花西子”计划为自身品牌打造一款虚拟偶像代言人。
请根据资料，回答：
（1）广告策划的原则有哪些？
（2）请为“花西子”品牌的虚拟偶像代言人设计让其成为网红爆品的活动，包括活动目的、活动内容、活动媒介选择等。
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
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