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2021年4月自考《广告学（一）》真题及答案
- 年份：2021年
- 类型：历年真题
- 总分：95.00分
- 时长：90分钟
- 题量：37
- 做题人数：0人
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题型介绍
一、单项选择题（本类题每小题备选答案中，只有一个符合题意的正确答案。多选、错选、不选均不得分。
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1918年开设广告学课程的是（）。
A.北京大学新闻系
B.清华大学新闻系
C.南京大学新闻系
D.厦门大学新闻系
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
二、多项选择题（本类题每小题备选答案中，有两个或两个以上符合题意的正确答案，多选、错选均不得分；少选，所选的每个选项得0.5分。 少选得对应分
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我国古代广告的特点包括（）。
A.经济活动受市场的制约
B.形成独立的广告行业，广告管理出现
C.经济广告的发布者、商品的生产者和商品经销者三位一体
D.广告活动的区域性强，经济广告随朝代政权的崩溃所产生的经济结构的解体而衰败
E.社会广告所占比重由大到小，经济广告所占比重由小到大
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
三、名词解释（简要而准确的描述下列名词的定义。
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产品生命周期
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
四、简答题（针对相关问题作出简明扼要的回答。
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请简述德尔菲法的特点。
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
五、论述题（根据所给材料回答问题。
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试述企业广告中的商标策略。
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
六、案例分析题（根据所给材料回答问题。
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某知名品牌开发了一款ph值为9.0的苏打水，需要通过广告传播来挖掘现有市场的潜力，扩大销售，请分析：
（1）广告的市场渗透策略包括哪些内容？
（2）结合实例具体谈谈该品牌商应该采取的广告市场渗透策略。
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
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