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2019年4月自考《广告学（一）》真题及答案
- 年份：2019年
- 类型：历年真题
- 总分：95.00分
- 时长：90分钟
- 题量：37
- 做题人数：0人
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题型介绍
一、单项选择题（本类题每小题备选答案中，只有一个符合题意的正确答案。多选、错选、不选均不得分。
-
在商品经济条件下，广告发达程度标志着（）。
A.社会生产门类
B.国民经济发展速度
C.商品经济发展水平
D.社会消费能力
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
二、多项选择题（本类题每小题备选答案中，有两个或两个以上符合题意的正确答案，多选、错选均不得分；少选，所选的每个选项得0.5分。 少选得对应分
-
广告的作用包括（）。
A.有利于开展竞争
B.促进对外贸易的发展
C.有利于社会主义精神文明的建设
D.加速商品流通，节约流通费用
E.促进社会主义的生产目的和手段的完美统一
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
三、名词解释（简要而准确的描述下列名词的定义。
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广告
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
四、简答题（针对相关问题作出简明扼要的回答。
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某广告客户9月销售额200万元，在10月初的某次广告活动中投放广告花费10万元，使得10月份销售额达到280万元。试用销售额比值法测算这次广告活动的直接效益。
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
五、论述题（根据所给材料回答问题。
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某品牌女装想调查了解目标消费群体的消费习惯，试述设计该广告调查的基本步骤。
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
六、案例分析题（根据所给材料回答问题。
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某国产名牌手机为进一步扩展内地市场的市场份额，需要进行一次具有攻击力的广告宣传攻势。请根据广告策划的要求完成以下事项：
（1）确定此次广告策划的基本目的；
（2）撰写此次广告策划的内容与程序的简略计划书；
（3）编制此次广告攻势的费用预算项目表（只列大的费用预算项目类别，不需要写成金额）。
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
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