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2024年自考《市场营销学》模拟试卷（一）
- 年份：2024年
- 类型：模拟试题
- 总分：100.00分
- 时长：150分钟
- 题量：33
- 做题人数：61人
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题型介绍
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。
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对市场营销学的诞生做出了杰出贡献的是（）。
A.营销大师菲利普•科特勒
B.美国的斯坦顿
C.管理学大师彼得•德鲁克
D.哈佛大学教授赫杰特齐
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，错选、多选、少选或未选均无分。
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下列属于影响学习过程的因素有（）。
A.驱策力
B.诱因
C.刺激物
D.反应
E.强化
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
三、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分。
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简述现代市场营销哲学确立的动力。
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
四、案例分析题（本大题共2小题，其中31题10分，32题15分，共25分。
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D护肤品是S厂以北京某高校的技术与配方生产出来的民族工业产品。在当今国外护肤品大量进入中国市场，导致市场竞争白热化的环境中，能够保持自已的生存发展，并且越做越大，其成功的原因主要是源于它早期的市场开发定位以及后来不断的市场细分和目标市场营销策略的运用。
S厂将产品推向市场时投入1亿元的市场开发费用，并将产品定位于中国广大中低收入阶层消费者。该厂早期以单一产品满足整个市场的消费者，广告中出现的人物是京剧演员、出租车司机、工地上的采访记者；随着市场竞争加剧，随后将广告中出现的人物相继转为男性青年、老年人争抢使用女青年的D产品的场景。现在，D产品又推出早霜和晚霜系列，在国内护肤品市场竞争中迈出了新的步伐。
请依据上述材料回答：
（1）根据材料中给出的信息，说明它的市场定位依据。
（2）根据以上分析，描绘出D产品市场战略的发展变化过程（先后采取的市场战略类型）。
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
五、论述题（本大题15分。
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试述分销渠道冲突的解决手段。
【正确答案-参考解析】：参加考试可见
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